Vuosituhannen vaihteessa verkoston johtajat, kuten Oxygenin Geraldine Laybourne ja WE-kanavan Kate McEnroe, kannustivat uudenlaisen valaistuneen, mennä-tyttö-naisten television saapumista. Vuonna 1999 Paul Allen, Oprah Winfrey ja AOL kaatoivat yli 300 miljoonaa dollaria Oxygeniin, joka levitti Lifetime -skmaltzy -elokuvia ja lupasi älyllistä ennakkoluuloa, naisten johtamaa vallankumousta sekä kaapelin ja Internetin lähentymistä. Vuotta myöhemmin Cablevisionin Romance Classics -kanava muutti nimeksi WE: Women’s Entertainment ja kokeili kevyempää sekoitusta Felicity-uusintatoistoista sekä suhde- ja elämäntapaohjelmista, kuten yksi Real Simple -lehden rinnakkaismerkki nimeltä Simplify Your Life.
Kaikissa tärkeissä alle 50-vuotiaiden väestöryhmissä molemmat nämä tyttövoimaiset, uusfeministiset verkostot ovat nyt voittaneet taaksepäin kulkeva kanava: Soapnet. Tänä vuonna Soapnet on kahdeksannessa kaikkien peruskaapelikanavien joukossa 18–49-vuotiaiden naispuolisten katsojien prosenttiosuudella, jota se houkuttelee parhaaseen aikaan. Happi ja WE sijoittuivat vastaavasti 31. ja 41. sijalle. (Saatavilla on vain kansallisia lukuja.) Nielsenin syyskuun alusta saamien tietojen mukaan, vaikka Soapnet on huomattavasti vähemmän kodeissa kuin sisarensa (38,9 miljoonaa, kun hapen osuus on 52,8 miljoonaa ja länsimaiden osuus on 55,7 miljoonaa), keskimäärin 107 000 naista tuossa keskeisessä ikäryhmässä - vastaavasti 65 000 ja 49 000 hapen ja WE: n kohdalla - katsoivat sen illan hintaa.
Se on minun kanavani, sanoi yksi näistä naisista, Nicole Young, 29, seurusteleva publicisti, joka asuu Nolitassa.
Soapnet lanseerattiin tammikuussa 2000 täysin eri hengessä kuin Naomi Wolf -johdannaisten kilpailijat. Disneyn toimitusjohtaja Michael Eisner, joka uransa alussa valvoi ABC: n päiväohjelmia, halusi rakentaa nostalgiaan perustuvan kanavan, joka ottaisi takaisin vanhentuneita saippuakatsojia lähettämällä ohjelmiaan työn jälkeen. Se lisättiin New Yorkin Time Warner -valikkoon elokuussa ja nyt ilmestyy neljä päivän saippuaa iltaisin Channel 119 -kanavalla, joka alkaa klo 19.00: Päivämme elämäämme, Yksi elämä elää, Yleissairaala ja Kaikki lapseni. Ja manhattanilaisten naisten joukossa - ainakin anekdotisesti - näyttää siltä, että se on lyönyt sointu.
Ei ole kuin olisin täällä koko päivän mietin, aikovatko Carly ja Sonny korvata, mutta on lohdullista tietää, että kun tulen kotiin, minun on katsottava, kertoi Lauren Brown, 26, Us Weeklyn toimittaja. joka asuu Ylä-itäpuolella viitaten General Hospitalin hahmoihin, hänen henkilökohtaiseen riippuvuuteensa. Meitä on enemmän kuin luulisi, hän lisäsi.
Toinen Upper East Sider, Cori Mardikian, 31, sanoi, että hän on houkutellut saippuoita osittain, koska hän muistaa mielellään katsomassa niitä äitinsä kanssa varttuessaan Clevelandissa Ohiossa. Luulen, että tunnet olevasi osa tätä maailmaa, johon et todellakaan ole osa päivän aikana, josta menetät, mutta että saavutat sen kiinni, kertoi Mardikian, voimakas myyntipäällikkö sveitsiläinen kelloyhtiö Jaeger-Le Coultre.
Hapen, WE: n tai Soapnetin katsominen on upottautuminen estrogeenikeskukseen: vaihtoehtoinen maailmankaikkeus, jossa ainoat myytävät tuotteet ovat Ziploc-pakastepussit, kynsilakka, Botox, Suvaril (kahdesti päivässä oleva tabletti, joka auttaa vähentämään himoa ja parantamaan aineenvaihduntaa) , ryppyinen yövoide, ehkäisypillerit ja ottelupalvelut (AOL-avainsana: rakkaus).
Mutta vaikka se jakaa kohdeyleisönsä WE: n ja Oxygenin kanssa, Soapnet on onnistunut kanavoimaan herkkyyden, joka resonoi samalla, kun sen kilpailijat kamppailevat. Näyttää siltä, että naiset eivät halua joutua psykopuheisiin kuoliaaksi, suojelemaan puhetta emotionaalisesta älykkyydestään. Saippuaverkon omistajat sanovat tuntevansa vähemmän kuin ostavansa eetosta kuin roskaa, aitoa eskapismia ja viihdettä.
Minusta tuntuu vain, että naiset joutuvat niin uhreiksi noilla asemilla, sanoi Rachael Ferranti, 32, Upper East Sider ja myyntijohtaja Manhattanin vaatetusyrityksessä, viitaten Oxygeniin ja WE: hen. He todistavat pisteen liikaa sen sijaan, että heittäisivät tarinaa. Minulle se kuuluu yhteiskunnan ideoihin stereotypioista naisista.
Kun Lori Segal, 25, palaa kotiin Upper West Sideen kovasta työpäivästä CosmoGIRL: ssä! aikakauslehdessä, jossa hän on tutkimustyöntekijä, hän ei erityisesti tunne, että televisiokanavat haastaisivat nimenomaan naispuolista älyään. Soapnet keskittyy vain saippuiin; toinen yrittää olla pieni Oprah-y, hän sanoi. Se ei ole minulle eskapismia. En aio puuttua vakaviin ongelmiin saippuoita katsellessani.
Luokitusten liukuminen on kuitenkin vakava ongelma hapelle ja WE: lle. Happi on vastannut siirtämällä painopisteensä sukupuoleen ja huumoriin, eliminoinut Candice Bergenin talk-show'n, mutta pitänyt Xena: Warrior Princess -toiston uudelleentoistot ja kuulemma etenemässä suunnitelmien mukaan kehittää omat alkuperäiset komedia-komediat. Sillä välin myös me vaahdotamme. Haluamme olla sukupuoli ja kaupunki -tyttöjen kanava, jos he asuisivat Kansas Cityssä, sanoi Kathleen Dore, emoyhtiö Rainbow Media Holdingsin viihdepalvelujen johtaja, puhuessaan Varietyille maaliskuussa. WE on myös palkannut saippuatähden, Rebecca Budigin kaikista lapsistani, isännöimään Full Frontal Fashion -muotia.
Laybourne ja Dore kieltäytyivät kommentoimasta näitä ohjelmamuutoksia lehdistön edustajien välityksellä. Mutta entinen WE: n toimitusjohtaja Kate McEnroe kuvasi heitä suureksi muutokseksi entiselle työnantajalleen. He vaihtavat tuotemerkkiään; he muuttavat ääntään, hän sanoi kotonaan Plandome, Long Island. Se tuntuu hyvin erilaiselta. (Rouva McEnroe lähti verkosta viime kesänä sen jälkeen, kun sisäisen tarkastuksen aikana havaittiin kirjanpitosääntöjenvastaisuuksia; S.E.C. -tutkinta on käynnissä.)
Hapen osalta neiti McEnroe ehdotti, että he olisivat siirtymässä älyllisestä vähän tuhmaksi ja seksikkääksi. He yrittivät muuttaa naisia, ja tiedät, että on olemassa tietty ydinyleisö, joka haluaa omaa apua, ja on muitakin, jotka ovat melko tyytyväisiä itseensä, hän jatkoi. Kun aloitat jotain, kun rakennat tuotemerkkiä, on vaikeaa. Ja se yrittää löytää kyseisen äänen - se ei vain tapahdu heti, kun käännät kytkimen alas. Luulen, että happi - ei siitä, että se ei toiminut - luulen, että odotukset olivat niin korkeat, kun otetaan huomioon omistajat ja heidän edustajansa.
Ollaksemme oikeudenmukainen, ero Soapnetin ja sen kilpailijoiden välillä pienenee hitaasti. Verrattaessa vuoden 2004 edellisvuoden tuloksia vuoden 2003 tuloksiin, Happi osoitti 5 prosentin parannusta 18–49-vuotiaiden naiskatsojien virityksessä pääaikana, ja WE parani 2 prosenttia; Samaan aikaan Soapnetin katsoja laski 11 prosenttia.
Silti tarkkailijat uskovat, että kanavalla on vielä tilaa kasvaa; vähintään on viisi päiväsaippuaa, jotka kanava voi lisätä valikkoonsa. Alun perin sen piti vain olla ensisijainen koti ABC-draamoille, kertoi kauppa-lehden Cable Worldin päätoimittaja Simon Applebaum. Nyt saat Knots Landingin, Dallas, ja puhutaan siitä, että he saattavat saada kuin Maailma kääntyy ja Nuoret ja levottomat. (Saippuaverkko ei vahvista näitä surkeita huhuja.)
Joillekin on yllättävää, että äkillisiä esityksiä myydään New Yorkin ammattimaisille naisille, mikä tuo tavanomaista viisautta saippuavartijasta kyllästyneenä, kotona pysyvänä vaimona, joka syö bononeja talon mekossaan ja kiharruksissa, täynnä naisellista mystiikkaa. . Noin viimeisten viiden vuoden aikana verkostot ovat kokeneet katsojien vähenemisen, mikä johtuu naisten elämäntapojen muutoksista. (Soapnet sanoo, että kodin ulkopuolella työskentelevät naiset muodostavat noin 50 prosenttia päivittäisistä saippuakatsojista, kun taas 81 prosenttia heidän 18-49-vuotiaista naispuolisista katsojistaan.)
Ja genren tulevaisuus on epävarma. Puhu saippuista kahdenkymmenen ja kolmenkymmenen vuoden aikana, ja oletetaan, että viittaat esimerkiksi O.C. Foxilla tai Summerlandilla WB: llä.
Mutta nämä ohjelmat jättävät huomiotta tärkeän väestörakenteen - sellaisen, jonka Soapnet toteuttaa mielellään.
Olen vanhempi kuin heidät - en välitä, rouva Young sanoi yksinkertaisesti.
O.C. yrittää olla älykäs saippua; päivittäiset saippuat eivät yritä olla mitään, sanoi One Life to Live -fanaatikko Segal. Heillä ei ole Dawsonin Creek-vuoropuhelua tai omituista hahmoa, kuten Adam Brody. Minusta tuntuu niin monelta ihmiseltä, että on niin siistiä sanoa katsovansa The O.C. On hieman väsyttävää kuulla kaikkien puhuvan siitä. Saippuaoopperani katselu on asia, josta en puhu.
Soapnet-fanit syyttävät myös todellisuusnäytösten nousua ajamasta heidät takaisin saippuilleen.
Uskon rehellisesti, että riippuvuuteni alkoi, kun todellisuus-televisio-ohjelmista tuli melkein kaikki mitä pääaikana oli, kertoi Alexandra Cohan, 30, Vanhan laivaston mainospäällikkö, joka asuu myös Upper East Side -alueella. Fear Factor, Amazing Race, Big Brother - se vain ei kiinnosta minua. Se on osoitus siitä, kuinka huonosta verkkotelevisiosta on tulossa. Siinä ei ole fantasiaa; he ovat vain tylsiä ihmisiä.
Luken ja Lauran häät ovat paljon tärkeämpiä kuin Tristan ja Ryanin häät, Ms Young totesi. Nyt kun on niin paljon tyhmää ohjelmaa, jos aiot kertoa minulle, että katsot Pelotekijää, minulla ei ole häpeä myöntää katsellessani Yleissairaalaa.
