Adriana Lima kävelee kiitotietä vuoden 2017 Victoria's Secret -muotinäytöksessä Shanghaissa.Matt Winkelmeyer / Getty Ennen kuin lähdin Shanghaihin, mainitsin rennosti illallisella tulevasta matkastani osallistua Victoria's Secret Fashion Show (VSFS) -tapahtumaan Kiinaan. Luulin, että amerikkalaiset ystäväni tulevat olemaan paljon kateellisia ja innostuneita, koska tiesin saaneeni kiinalaisilta. Sen sijaan sain haukotteluja.
Kiinassa VSFS on a iso asia. Se on kulttuurinen ilmiö, jonka iso kirjain on P. Pääsy näyttelyyn on vain kutsukortti, mutta skalpereita nähtiin myyvän lippuja 100 000 RMB: n (suunnilleen 15 000 USD) ylöspäin hyvissä ajoin ennen tapahtumaa. Monien kertomusten mukaan innokkaat kuluttajat erosivat 350 000 yuanista (53 000 dollaria) etuoikeudesta todistaa kiitotietä ravisevia super-fit, skannattavasti verhoiltuja malleja.
Katsominen ei kuitenkaan ollut oikeasti monien mielestä, niin paljon kuin se oli nähtävissä tapahtumassa. VSFS: ään osallistuminen on statussymboli, jonka avulla voi hieroa hartioita Kiinan rikkaiden ja kuuluisten kanssa.
Tuntemani VIP-alueella olivat Taiwanin rikkain mies Terry Gou (Foxconnin puheenjohtaja), sijoitusguru Xiong Xiaoge, Hongkongin tulisija ja laulaja Wallace Chung, kiinalaiset TV-tähdet Li Xiaolu ja Guan Xiaotong sekä elokuvaohjaaja Zhang Yimou. Wang Sicong, räikeä löysä tykki ja Kiinan kerran rikkaimman miehen poika (AMC-teatteriketjun omistaja), huhuttiin seisovan koko näyttelyn ajan. Internetissä vilkas spekulaatioita siitä, että edes suurkaupungin poika ei voinut saada paikkaa tälle kaupungin kuumimmalle lipulle. Tämä ei yksinkertaisesti ollut totta: hän istui edessäni.
Esityksen jälkeen Kiinan sosiaalista mediaa hallitsi Kiinan supermallin Ming Xi kompastuminen, joka viidennen kerran käydessään VSFS: ssä kompastui hänen ympäröivään laajaan valkoiseen junaan. Seurauksena oli sosiaalinen tulipalo. Vaikka Xin fanit puolustivat hänen kohottavaa toipumistaan ja suosittelivat häntä siitä, että hän oli viimeistellyt kävelynsä armossa, toiset nuhtelivat häntä typerällä hymyllä ja alhaisella suorituskyvyllä. Xi: n syksyn GIF-tiedostot toistettiin uudelleen pahoinvointi . Jotkut kommentaattorit syyttivät usein esiintymistä televisio-ohjelmissa ja elokuvissa hänen vaarantuneesta ammattimaisuudestaan. Mutta lopulta Xi voitti yli miljoonan peukalon anteeksipyynnöstään suorituksestaan, joka julkaistiin Kiinan Weibo-mikroblogissa. 
Ming Xi kävelee Swarovski Sparklesin kiitotietä vuonna 2017 järjestetyssä Victoria's Secret Fashion Show -tapahtumassa Shanghaissa.Lintao Zhang / Getty
En tiedä, oliko Xin laaja-alaisen toiminnan ja hänen valitettavan kaatumisen välillä syy-yhteyttä, mutta olin hieman yllättynyt hänelle kohdistuvasta ankarasta kritiikistä ja sitä seuranneista kiistoista. Pian sen jälkeen näkyvä WeChat-julkinen tili Hänen elämänsä käytti Xiä negatiivisena esimerkkinä kehottaakseen naisia kohdentumattomaan elämäntapaan.
Monet ajattelivat, että Xin ura VSFS: n kanssa päättyi äkillisesti ja hänen mallinnusuransa kärsivät pysyvästi. Jotkut kommentaattorit jopa toivovat, että lähetysversio muokkaaisi tämän jakson (toivottavasti ei).
Sen sijaan suurin osa länsimaisesta lehdistöstä oli ihastunut Xin sulavaan käsittelyyn. E! Verkossa ylisti häntä r toipumiseen kuin ammattilainen, kun Ihmiset Lehti onnitteli Xiä kiusallisen onnettomuuden käsittelemiseksi täydellä armolla.
Joten miksi tällainen ero havainnoissa?
Xi oli osa kiinalaisten mallien kotijoukkueita, jotka kävivät näyttelyssä tänä vuonna: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie ja Estelle Chen. Näiden kuuden naisen joukossa oli seitsemäs malli, One Wang, sen jälkeen kun Wang voitti 29 muuta kilpailijaa Amerikan seuraava huippumalli.
Koska VSFS sisälsi ensimmäisen aasialaisen mallin Liu Wenin vuonna 2009, kiinalaisten mallien määrä on kasvanut tasaisesti. Kiinassa hallituksen tukema valtavirran media ei yleensä yritä kääntää positiivisia tai kielteisiä mielipiteitä itse ohjelmasta, hyväksymällä sen hiljaisesti osana kehittyvää yhteiskuntaa. Mutta ylpeys kiinalaisista malleista on sisällytetty näyttelyn vetovoimaan kiinalaisille yleisöille. Päinvastoin, havaitun epäonnistumisen yhdeltä osapuolelta tuntui heijastavan huonosti kasvoilla ( mianzi ).
Sen sijaan, että kollektiivinen tirkistely motivoisi, kuten ajattelin, näyttelyn kiehto Kiinassa juontuu sen edustajien ylpeydestä. Ja tämä painos, joka pidettiin ensimmäisenä Shanghaissa, antoi maalle uuden syyn kannustaa, koska se vahvisti Kiinan paikkaa maailman muotikartalla.
Vuoden 2008 Pekingin olympialaisten ja vuoden 2010 Shanghain maailmannäyttelyn jälkeen tämä oli toinen katse Kiinaan. Shanghai, jota kutsutaan Magic Cityksi, nähdään usein kiinalaisena keskuksena länsimaisen vaikutelman omaavasta fuusioestetiikasta.
Mutta ei voida kieltää, että vaikka VSFS on kerännyt ilmiömäistä seuraajaa Kiinassa, sen vaikutus on heikentynyt lännessä. Viime vuonna ohjelman CBS-lähetys luonut luokituksen 2.1 Mainostajan himoitussa väestöryhmässä 18-49, kun se vuonna 2015 oli 2,3, vaikka katsojia keräsi hieman enemmän: 6,65 miljoonaa verrattuna 6,6 miljoonaan vuonna 2015. Vuoden 2015 luokitukset olivat jo laskeneet 32 prosenttia vuodesta 2014. 
Alessandra Ambrosio ja Lily Aldridge kävelevät kiitotietä vuoden 2017 Victoria's Secret -muotinäytöksessä Shanghaissa.Matt Winkelmeyer / Getty
Joka vuosi ennen VSFS: ää amerikkalaiset feministit julkaisevat kritiikkiä esityksestä naisten esineellistämiseksi, koska se esittelee maailmalle hyvin pienen, hyvin idealisoidun kuvan naisruumisista. Kiinassa tällainen kritiikki on melkein vähäistä. 22-vuotiaan muotinäytöksen nimi on Lingerie's Spring Festival Gala. QQ-videokanavalla vuoden 2016 VSFS tuotti 160 miljoonaa osumaa.
VSFS tunnetaan myös Otakuksen (japanilainen termi koti-kaverit) vuotuisena silmäjuhlana. Suurten tietojen tutkimusalustan LINKIPin mukaan 56 prosenttia vuoden 2016 näyttelyn webcast-katsojista oli miehiä, kun taas 44 prosenttia oli naisia.
Mielenkiintoista on, että vaikka USA: n vuosituhannet eivät näytä jahtaavan VSFS: n esteettisyyttä, ne muodostavat suurimman osan Kiinan yleisöstä keskittyen 1990-luvulla syntyneisiin (43 prosenttia) ja 1980-luvulla syntyneisiin (40 prosenttia) ). 12 prosenttia kiinalaisista katsojista on syntynyt 1970-luvulla, ja vain pieni osa tuli muista ikäryhmistä.
Ei ole yllättävää, että VSFS: n kiinalainen yleisö sijaitsi pääasiassa Guangdongissa, Shanghaissa, Pekingissä ja muilla taloudellisesti kehittyneillä alueilla, mikä heijastaa asukkaidensa suhteellisen avointa vastaanottoa länsimaisille tuotemerkeille ja ideoille.
Tänä vuonna VSFS kutsui kiinalaisen pianistin Li Yundin ja poplaulaja Jane Zhangin mukaan musiikkiesityksiin, joihin kuului Harry Styles, Miguel ja Hamilton Leslie Odom Jr. Zhangin rock ’n’ -numero oli vaikuttava, vaikka hänen hiustyylinsä muuttuminen tiukoiksi kiharoiksi teki hänelle virheen Rihannan puolesta.
Mielestäni VSFS: n ensimmäinen hyökkäys Kiinaan tukee väistämättömiä neuvotteluja eri kulttuurien, estetiikan ja arvojen välillä. Monet kiinalaiset verkkokäyttäjät havaitsivat, että vuosien ajan ennakkoluulot länsimaisesta seksuaalisuudesta ovat heikentyneet Kiinassa. Länsimaiset stereotypiat kiinalaisista kaunottarista ovat myös antaneet tien kansainvälisemmälle esteettisyydelle, lähemmäksi maan nykyistä makua.
Mutta kaikkea näyttelystä ei tavannut kiinalaisia yleisöjä. Kun Gigi Hadid ilmoitti osallistuvansa näyttelyyn aiemmin tänä vuonna, Kiina räjähti ja kutsui Instagram-tililtään videon, josta käy ilmi, että hän kutisti silmiään pyrkiessään jäljittelemään Buddhan muotoista evästettä. Riittää, kun sanotaan, että kiinalaiset eivät yleensä pidä stereotypiasta, että heillä on pienet, kutisevat silmät, ja he eivät pidä vielä enemmän, kun länsimaalaiset yhdistävät tämän ominaisuuden Aasian tavalliseen kauneuteen. Jotkut epäilevät, että juuri tämä vastarinta johti Hadidin lopulliseen poistumiseen kokoonpanosta.
Kiinalaiset yleisöt kokivat helpottuneena siitä, että tämän vuoden näyttelyn kulttuuriteemat rajoittuivat Sininen ja kun taas posliini-enkelit -segmenttiin. Viime vuonna useat alusvaatepukeutuneet mallit, joissa oli kiinalaisia elementtejä hienostuneissa asuissaan (mukaan lukien Elsa Hoskin lohikäärmepuku, Liu Wenin mongolilaistyylinen kääre ja Adriana Liman brodeeratut korkokengät), tapasivat turhautumista. 
Aiden Curtiss kävelee kiitotietä vuoden 2017 Victoria's Secret -muotinäytöksessä Shanghaissa.Matt Winkelmeyer / Getty
Victoria's Secretin strategia Kiinassa ei ole koskaan ollut salaisuus, mutta monien vuosien ajan se rajoittui merkkituotteiden myyntiin konseptikaupassa. Se tuli Kiinan markkinoille korkealla profiililla aiemmin tänä vuonna ja avasi kaksi lippulaivamyymälää Shanghaissa ja Chengdussa. Suurten kaupunkien ydinkeskustoissa on tällä hetkellä 33 myyntipistettä.
Yhtiön 2. marraskuuta pidetyn puhelinkonferenssin aikana L Brandsin kansainvälisen toiminnan (Victoria's Secretin emoyhtiö) toimitusjohtaja Martin Waters ilmoitti, että brändillä on 18 täyden valikoiman myymälää (kolme lippulaivaa ja 15 ostoskeskusta) ja 40 Victoria's Secret Beauty ja asusteiden myymälöitä yhteensä 58 myymälässä 13 suurkaupungissa Kiinassa vuoden 2018 loppuun mennessä.
Mintel-ryhmän mukaan , Kiinan huippuluokan alusvaatemarkkinat ovat erittäin tuottoisia ja kaksinkertaistuneet viimeisten viiden vuoden aikana 18 miljardiin dollariin. Euromonitor ennustaa, että tänä vuonna Kiinan naisten alusvaatemarkkinoiden vähittäismyynti nousee tänä vuonna 25 miljardiin dollariin ja kasvaa 33 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä kaksinkertaistamalla Yhdysvaltojen
Tällä hetkellä Kiinan alusvaatemarkkinat ovat erittäin pirstoutuneet, eikä yhdelläkään johtavalla yrityksellä ole yli 3 prosentin osuutta. Koska kiinalaiset kotimaiset tuotemerkit pyrkivät myös valloittamaan paljon kuluttavat kuluttajaryhmät parantamalla tarjonnansa laatua, ulkomaisten tuotemerkkien, kuten Victoria's Secretin, on tarjottava laadun lisäksi innovaatioita ja kansainvälistä tietoisuutta.
Olen innokas näkemään, kuinka VSFS, vuorovaikutuksessa Kiinan markkinoiden kehityksen kanssa, tuo enemmän kiinalaisia kykyjä muoti- ja näyttämösuunnitteluun, ei pelkästään malleihin. Olen myös utelias näkemään, vaikka kuinka vaikeaa ja haastavaa se onkaan, saako kiinalaisten kuluttajien markkinoiden kasvu lisää vaihtoa tuotemerkin sisällä heidän tarjoamastaan kauneudesta ja estetiikasta.
Viime kädessä VSFS: n kysymys on, mitä kulttuurisesti määritellään seksikkäiksi? Kenellä on viimeinen sana? Kiinalaiset katsojat keksivät tähän kysymykseen omat vastauksensa. Kiinan voimakkaat kuluttajat päättävät varmasti, puhuvatko Victoria's Secretin tarjoukset heidän ruumiinsa tyypistä ja kulttuurisista meikeistä.
Koko kiitoradan esitys on tiistaina 28. marraskuuta CBS: ssä klo 22. ET.
Chiu-Ti Jansen on China Happeningsin perustaja , multimedia-alusta, joka keskittyy Kiinan elämäntapaan ja kulttuuriteollisuuteen, sekä Financial Times Chinese Edition- ja Sotheby's-kolumnisti.
