Mahdollisen Amazonin ja MGM: n sulautumisen merkitys.Nicola Dove / MGM Viime viikolla ilmoitettiin, että Amazon kävi neuvotteluja MGM: n ostamisesta noin 9 miljardilla dollarilla. Aivan kuten joukko tuomitsevia lukiolaisia, suurempi Hollywoodin ekosysteemi on harvoin yhtä mieltä mistä tahansa. Mutta tämä leuka pudottava summa nähtiin suurelta osin liikaa, kun uutiset rikkoivat. Silti siksi, että elämme c'est la vie -kaudella tiedotusvälineiden sulautuminen ja yhdistäminen , jossa hyvin resursseilla olevat teknisesti tuetut yritykset tykkivät viihdeteollisuuteen ja jokainen yritys suuntautuu uudelleen suoratoistoon, sitoutumisen säännöt ovat muuttuneet.
Jälleenmyyjät, kuten agentit ja rahoitusyhtiöt, ovat jo pitkään yrittäneet houkutella Piilaakson syvät taskut Hollywoodiin. Silti Netflix ja Amazon päättivät rakentaa oman studionsa ostamalla lahjakkuuksia yritysten sijaan, Lucas Shaw kirjoitti viimeisimmässä Screentime-uutiskirje joukkueelle Bloomberg. Nyt Amazon voi yhtäkkiä muuttaa kurssiaan.
MGM on jo pitkään asettanut itsensä myyntiin Daniel Craigin James Bond -joutsenlaulun toistuvien viivästysten vuoksi Ei ole aikaa kuolla mutkistaa nämä ponnistelut. Huolimatta useista suuremmista yhteisöistä, joiden on ilmoitettu siirtäneen vuosisadan vanhan studion, Amazon on käyttänyt pandemiaa ajatellakseen elokuvastrategiaansa. Studio on kallistumassa yleisempään suuntaan ulkopuolisten yritysostojen kanssa Boratin seuraava elokuva, Tulossa 2 Amerikka ja Säälimättä ongintaa laajentaakseen sen nähtävyyksiä.
Studiopäällikkö Jennifer Salke haluaa, että Amazonista tulee koti elokuvien ja television laajamittaiseen vetoomukseen. MGM: n kirjaston hankkiminen hintalipulla, joka on silti suhteellisen merkityksetön biljoonan dollarin yritykselle, auttaa tässä vaikeasti saavutettavissa olevassa yrityksessä.
MGM-luettelo on fantastinen, ja jos se onnistuu, Amazon ei ole vain hankkimalla olemassa olevia elokuvia ja televisio-jaksoja, he hankkivat myös arvokkaita henkisen omaisuuden liitännäisoikeuksia ja uusintatehtäviä tuhansille nimikkeille, Thomas Hughes, Amerikan Vuulr , maailmanlaajuinen verkkosisältömarkkinat korkealaatuisille elokuva- ja TV-oikeuksille, kertoi Braganca.
MGM: n 4000 elokuvakirjastoon kuuluu James Bond -sarja (vaikka 007-oikeudet ovat kietoutuneet Eon Productionsin kanssa), Rocky ja Usko franchising, RoboCop ja Vaaleanpunainen pantteri elokuvia. Siellä on myös kuuluisia ominaisuuksia, kuten Lampaiden hiljaisuus , Neljä häät ja hautajaiset ja Upea Seitsemän joukkoonsa. MGM: llä on myös jalanjälki televisiossa 17 000 jaksolla. Studio on käsikirjoitettujen arvostettujen pelaajien takana Palveluneidon tarina ja Fargo sekä suosittuja tosi-tv-sarjoja, kuten Ääni , Selviytyjä , Hain säiliö ja Beverly Hillsin todelliset kotiäidit .
Hughes näkee suoratoiston tilausliiketoimintamallin hyvänä. Todellinen asia on hänen mukaansa se, mitä sisällön luominen maksaa verrattuna sisällön arvoon sen luomiselle maksavalle yritykselle. Jos elokuvan tekeminen maksaa 100 miljoonaa dollaria, kuinka monen tilaajan on katsottava sitä SVOD-alustalla, jotta 100 miljoonan dollarin investointi tuottaisi sijoitetun pääoman tuottoprosentin? Ulkopuolelta katsomalla on vaikea sanoa. Mutta koska Amazonilla on käytössään vuoret käyttäjätietoja, sen on luotettava siihen, että MGM: n kirjasto voidaan liittää turvallisesti tähän yhtälöön.
Kun on kyse yhdistetystä Amazon Prime Video- ja MGM-sisältöluettelosta, näemme hyvin vaatimattoman päällekkäisyyden kahden sitoutuneen yleisöryhmän välillä (2,3%), Anjali Midha, ennakoivan sisältöanalyysialustan perustaja ja toimitusjohtaja Diesel Labs , kertoi Braganca. Tämä viittaa siihen, että MGM-luettelo auttaa tuomaan uusia harrastajia Amazon Prime Video -sisältöön.
Esimerkiksi perustuen yleisöön, joka ennakoi tulevaa Ei ole aikaa kuolla , Diesel Labsin ennusteet osoittavat, että 88% ennakoijista ei ole toistaiseksi ollut tekemisissä alkuperäisen Amazon Prime Video -sovelluksen kanssa ja että kaikkien näiden ennakoijien tuominen palveluun laajentaisi Amazon Prime Video -sovelluksen kokonaisyleisöä 14%. Amazon väitteet 200 miljoonan Prime-tilaajansa joukosta 175 miljoonaa on valinnut Prime Video -sisältöä viime vuonna.
On kuitenkin tärkeää huomata, että vaikka MGM julkaisee 007-sarjan, se ei hallitse oikeuksia. Parsakaali-perhe kertoo, mitä James Bondista tulee. Tämä ei kuitenkaan sulje pois sitä, että tulevaisuudessa sovitaan ainutlaatuisesta järjestelystä, jos myynti tapahtuu.
Amazon on ottanut erittäin tarkat vaiheet sen kehittämisessä koti alkuperäiselle ohjelmoinnille. Vaikka kamppailee elokuvien luomisesta talossa, studio on kääntynyt arvostettujen elokuvien ulkopuolisten hankintojen suhteen. Sen menestyneimmät elokuvat, Manchester meren rannalla ja Iso sairas, molemmat ostettiin Sundancesta. TV-puolella kapeita ohjelmointihittejä, kuten Läpinäkyvä ja Mozart viidakossa herätti suurelta osin myönteistä kriittistä suosiota, mutta ei merkittävää yleisöä.
Siitä lähtien Amazon on kasvattanut alkuperäisen sisällöntuotantoaan uusilla osumilla, kuten Ihmeellinen rouva Maisel ja Pojat. Tuleva iso budjetin spektaakkeli, kuten Taru sormusten herrasta ja Ajan pyörä odotetaan lisäävän Amazonin tyylilajia. Kuten edellä todettiin, yritys on viime aikoina kokeillut valtavirran pitkäkestoisia elokuvia, kuten Borat 2 (75 miljoonaa dollaria) ja Tulossa 2 Amerikkaa (125 miljoonaa dollaria), jotka molemmat hankittiin pandemian teatteristudioilta rahankeräyksistä. Nämä kaksi elokuvaa laajensivat Amazonin sitoutunutta yleisöä 25% Diesel Labsia kohti. Lisäksi televisio-lähetysoikeuksien hankkiminen Torstai-iltana jalkapallo on valmis antamaan uuden lisäyksen yleisöön tänä syksynä.
Ylimmän tason studion napauttaminen noin puolelle Netflixin sisältöbudjetista pelkästään tänä vuonna olisi arvokas investointi, varsinkin kun suoratoistosodat alkavat katsoa tilaajien hankinnan ulkopuolelle ja kohti mittareita, kuten katsottujen tuntiosuuksien vahvistaakseen heidän arvonsa palveluista (hinnoista) ja luoda vankat '' pohjat '', joiden pohjalta voidaan kehittää seuraavan sukupolven mainosstrategioita, Midha sanoi.
Amazon-MGM-uutiset tulivat suoraan AT&T: n WarnerMedia- ja Discovery Inc. -yritysten kannoille ilmoittamalla aikomuksestaan sulautua vasta perustettu viihde-mediayhtiö . Monet uskovat, että konsolidoituminen edelleen teollisuudessa horisontissa kun aseiden kilpailu sisällön ja räjähtävän suoratoiston kasvun jatkuu. Ehkä MGM on vasta viimeisin pudotettavasta domino-sarjasta.
Suuret sisältöluettelot ja yleisön huomio ovat valuutta, Hughes sanoi. Entisellä yritykselleni Lionsgatella on 17 000 nimikettä sisältävä kirjasto ja palkkaverkosto STARZ, jolla on noin 10 miljoonaa Yhdysvaltain tilaajaa ja noin 15 miljoonaa ja kasvava maailmanlaajuisesti. Tätä omaisuutta ei tule olemaan kauan. Se on liian arvokasta.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal raportoi, että Amazon-MGM-kauppa voitaisiin julkistaa heti tällä viikolla.
